Voorwoord
Hier publiceren we maandelijks het voorwoord dat in de nieuwste editie van ERM staat. Uw reacties zijn welkom!
Witgoedmarkt
Een poos geleden schreef ik hier over de plannen van Apple om ook de tv-markt te betreden. In die tijd stond Steve Jobs nog gezond en wel aan het roer en alles wat zijn bedrijf aanraakte veranderde in goud. Daarom voegde ik er weliswaar schertsend maar met toch wel een serieuze ondertoon aan toe dat witgoedproducenten blij mochten wezen dat Apple niet van plan is koelkasten of wasmachines te maken.
Inmiddels zijn we een aantal jaren verder, Steve Jobs is overleden, Apple heeft nog steeds zijn iTV niet geïntroduceerd en de gouden aureolen rondom dit bedrijf beginnen een beetje doffer te worden. Apple is verwikkeld in een eindeloze reeks patentzaken en is op productniveau ingehaald, met name door Samsung.
Maar wat we nu ook zien is dat niet Apple maar wel zijn grootste concurrenten zich nu sterk op de witgoedmarkt gaan begeven. We waren met Panasonic mee naar de jaarlijkse Convention en daar bestond de helft van de presentatie uit witgoed. Gelijktijdig krijgen we een uitnodiging van Sharp voor een pre-launch van zijn luxe lijn koelkasten. Samsung stelt zich ten doel zijn wereldwijde omzet in witgoed omhoog te krikken van twaalf naar achttien miljard dollar en LG Electronics heeft zich geherpositioneerd met als doel om vanaf nu nog sterker de witgoedmarkt te betreden.
Het is begrijpelijk dat bedrijven die sinds jaar en dag op hun thuismarkten met veel succes witgoed voeren, dit nu ook in andere landen willen doen. Met het traditionele bruingoedassortiment valt momenteel immers weinig eer te behalen en om de omzet toch een beetje op peil te houden is kennelijk de keuze gemaakt om het nu ook maar eens met witgoed te proberen.
We schrijven hier uitgebreid over in deze uitgave en we zullen de ontwikkelingen de komende tijd op de voet blijven volgen. Want een ding is zeker: dit gaat gevolgen hebben. Of de plannen gaan roemloos ten onder of bestaande marktpartijen moeten zich ernstig zorgen maken. En ik hoop van harte dat met de opkomst van nieuwe spelers de marges niet onder druk komen, terwijl de prijzen in een neerwaartse spiraal terecht komen. Daar zit niemand op te wachten. Dan toch maar liever een iFridge.
Tim de Vogel
