JVC van Schipholmast
JVC Benelux is een nieuwe weg ingeslagen met haar communicatie. De elektronicagigant zal haar aanwezigheid in massamedia verschuiven naar online en de winkelvloer. Een belangrijke gevolgdaarvan is het verdwijnen van de metershoge JVC mast, die de afgelopen acht jaar het aanzicht van Schiphol vanaf de A4 bepaalde.
JVC verklaart dit besluit door te stellen dat de afgelopen jaren zowel de retail- als electronicasector sterk zijn veranderd als gevolg van de marktomstandigheden en veranderende consumentenvoorkeuren en -gedrag. The Communication Company ontwikkelde samen met JVC een nieuwe communicatiestrategie om hier op in te kunnen spelen.
Marketing directeur Ruud Nagel: “Enerzijds vinden we het enorm belangrijk om de retailer zoveel mogelijk te ondersteunen op de winkelvloer. Anderzijds willen we de consument zo goed mogelijk helpen door ons enorme productaanbod te navigeren. Dat gebeurt in de winkel en online, niet langs de A4.”
De eerste resultaten van de nieuwe communicatiestrategie zijn reeds zichtbaar. The Communication Company ontwikkelde een online campagne waarin drie JVC videocamera’s die als beste werden getest door drie verschillende, onafhankelijke instituten, de hoofdrol spelen. Ook in de verschillende electronicazaken wordt de nieuwe strategie tastbaar, in de vorm van POS materiaal dat de retailer ondersteunt bij de verkoop.
