Dixons gaat zich anders positioneren
Elektronicaketen Dixons heeft een nieuwe marketingstrategie ontwikkeld. Het motto van de campagne is `mannen denken maar aan één ding`. Met dit motto wordt verwezen naar het spel dat mannen en vrouwen onderling spelen bij het aanschaffen van vrijetijdselektronica.
De sterk veranderende markt is de belangrijkste reden geweest om op zoek te gaan naar een andere positionering en pay-off, zo verklaart Eddy Assies, directeur van Dixons. Opvallende tv- en radiocommercials, die vanaf 7 tot en met 18 juni op de Nederlandse zenders te zien en te horen zijn, vormen een belangrijk onderdeel van de campagne.
Bij de nieuwe strategie hoort ook een nieuwe `look and feel`, zo vertelt Assies. De elektronicaketen is inmiddels begonnen met het ombouwen van een aantal filialen. Streven is om op termijn alle 170 filialen in een nieuw jasje te steken.
Bron: Retail Actueel
